随着2026年“6·18”网络集中促销活动临近，直播电商交易迎来高峰期。为规范直播电商经营秩序，防范各类违规行为，切实保护广大消费者合法权益，四川省市场监督管理局、重庆市市场监督管理局近日联合发布直播电商经营活动合规提示，对平台、直播间运营者、直播营销人员服务机构及主播等全链条经营主体提出明确合规要求，引导行业诚信经营、健康发展。

本次合规提示面向川渝两地所有参与“6·18”直播电商活动的经营主体制定。当前直播带货规模持续攀升，叠加人工智能等新技术广泛应用，虚假宣传、价格欺诈、商品质量不达标、AI技术滥用等潜在风险有所增加，这也是两地市场监管部门集中开展合规引导的主要原因。此次提示聚焦直播电商全流程风险点，划分不同经营主体责任，划定经营红线，督促各方压实主体责任，共同营造公平有序、安全放心的网络消费环境。