商圈经济是观察假期消费趋势的重要窗口。这个“五一”假期，在杭州武林商圈，新入场的恒隆广场成为新晋打卡地标，其中潮玩文创、宠物用品、香氛疗愈等“情绪消费”类首店人气颇高。

坐落于商场负一楼的荷兰国民香氛品牌“Rituals怡式”门店内，一款萃取荷兰郁金香与柚子香调的身体香氛颇受消费者青睐，两天便热销上百件。门店负责人梅洛迪表示，品牌依托中国情绪消费新风向，不断拓展线下门店布局，“这是我们品牌首次进驻浙江，市场反响远超预期。”

如今，情绪消费市场活力迸发，宠物经济、AI智能陪伴、沉浸式疗愈等赛道加速发展，成为拉动商圈经济的核心引擎。

以今年“五一”前夕投入试运营的杭州恒隆广场为例，其中约三分之一为首店品牌，新开设的Jellycat中国首家设计焕新门店、中国首家智能眼镜验配一体概念店等，颇受年轻人欢迎。

恒隆地产高级董事(内地业务)彭兆辉表示，杭州恒隆广场以引入各类首店品牌为抓手，打造一站式文商旅融合消费新体验，“杭州兼具强劲经济基底、高端消费力、世界级文旅资源与年轻创新氛围，我们有信心把这里打造成恒隆体系内的标杆项目。”

首店不仅是国际大牌的秀场、新兴潮流品牌的试验田，更是塑造消费风潮、激发城市消费活力的关键点。2025年，杭州共迎来449家品质首店开业，同比增长15.7%，大多数首店聚集在二次元、潮玩、香氛等细分领域，引领年轻人情绪消费新潮流。

据相关机构统计，新商业市场2025年中国情绪经济的市场规模高达2.72万亿元人民币。当前，多地正在加速布局“情绪消费+首店经济”新赛道。浙江在其“十五五”规划纲要明确提出，加快发展情绪消费等业态。上海、贵州等地的政府工作报告提出了“首发经济、悦己经济”。

浙江省新消费品牌研究院研究员杨军认为，各地应深度融合本土文化打造沉浸式、个性化消费场景，建立情绪消费创新培育目录；同时也要规范市场秩序，正向引导大众健康理性消费。