在商场、餐厅消费后，越来越多人结账时会主动问一句：“能开发票吗？”——不为报销，只为参与一场“开票抽奖”的小惊喜，这就是正在全国50个城市火热开展的有奖发票试点，这项试点实施时间已经过半。一张小小的票据从不起眼的消费凭证，变成了激发消费活力的“催化剂”。

记者观察发现，如今在各大商场、饭店消费后，主动索要发票的消费者越来越多了。消费者徐女士就是其中之一：“我运气特别好，抽中了200元。发票抽奖的活动特别方便，我们只需要把发票上传到抽奖平台，当场就可以公布结果。”

这种“即时开奖”的便捷体验，正是有奖发票试点能够迅速吸引大量消费者参与的关键所在。消费者黄女士说：“这是我第二次中奖了，我买衣服的时候看见有这个活动，我就上传了发票，购物花了差不多111元，中了10元。”

还有一批消费者，哪怕还没中奖，也乐在其中。消费者王先生表示：“其实也不在乎这几元能买什么，就是一种‘开盲盒’的快乐，而且现在都是全面数字化的电子发票，点一下就行了。”

那么，这种“小额激励”为何能产生如此效果？南开大学金融发展研究院院长田利辉分析：“一张发票背后实际上是行为经济学的精妙设计，及时的反馈能够打败延迟的满足，消费者花钱的时候心疼，但是扫码开奖那一刻，多巴胺瞬间分泌，痛苦被快感覆盖。如果是中奖的话，这叫做损失规避的反向操作。心理账户从支出挪到期望的收益，消费体验直接拉升。”

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，对比传统的消费券、打折促销，有奖发票有独特优势。

“有奖发票跟以往的消费券，尤其是定向消费券相比，最大的好处是这样的设计实质上对所有的消费是普适型的和普惠型的。无论额度多大，都有机会刮开奖励，也有机会得到意想不到的奖励和收获。”魏翔说。

值得关注的是，有奖发票的价值不仅在于激活消费，更有着“以票管税”的隐性功能，在规范商家纳税行为、改善市场公平竞争环境方面发挥着重要作用。中国人民大学财政金融学院教授朱青认为：“增值税有一个起征点的规定，就是一个月营业收入销售不到10万块钱不征增值税。通过有奖发票形式，我们可以激励消费者索取发票。一方面，中奖以后可以使消费者有一个小小的惊喜。另一方面，可以帮助协助税务机关，在税收征管过程当中，能够证明部分小规模纳税人月销售收入实际已超过10万元起征点标准。所以对于税务机关依法征税、严格执法、应收尽收，可以起到帮助作用。