不是鲜牛奶，又放进冷藏柜里假装鲜牛奶卖给你。”近日，有多位消费者在社交媒体投诉，光明“新鲜牧场”牛奶玩商标“文字游戏”，有擦边鲜牛奶的嫌疑。

媒体在北京市多家商场、超市中发现，知名乳业品牌光明有一款印有“新鲜牧场”的牛奶在售，商品外包装正面“新鲜牧场”大字的一旁是英文FRESH PASTURE，而在大字下方配以了牧场图案。在电商平台上，不少网店对该款商品的介绍以“鲜奶”为宣传语，配料为生牛乳。当记者询问某电商平台上的光明乳品旗舰店客服该款牛奶是否为鲜牛奶时，对方明确表示，光明“新鲜牧场”牛奶为鲜牛奶。“新鲜牧场”的右上角有并不明显的“TM”商标标志(表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护)。记者随机采访了几位商场中的顾客，均表示对于“新鲜牧场”曾申请过商标一事并不知情。“感觉有点打擦边球的意思，用大字来博取消费者的眼球”，一位顾客说道。

在国家知识产权局商标局网站搜索后发现，光明乳业股份有限公司曾多次申请“新鲜牧场”商标，但被驳回或不予受理后，目前无相关有效注册商标，仅以TM标识使用。产品包装上印有的“新鲜牧场”字样，让消费者产生了“产品是鲜牛奶”的心理暗示。对此，有业内律师表示，某种程度上，这是品牌在钻监管的空子。

目前，“新鲜牧场”牛奶在超市发、京东便利店、美团小象超市、七鲜超市等线上渠道均有在售。在大电商平台上，该款商品在光明品牌不同官方店铺的销售情况有所差异。

如，在天猫光明乳品旗舰店售价为32.08元3盒(950ml/盒)，客服表示，这是刚上架的商品。在天猫光明乳业官方旗舰店中则无法搜索到该商品，客服表示，对线下超市以及其他线上店铺售卖光明“新鲜牧场”牛奶的情况并不了解，“暂时不太了解，目前客服仅负责本店铺的产品”。