来源：上海证券报

上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）4月7日，在2026淘天玩具潮玩行业大会上，淘天集团玩具潮玩行业负责人蕴皆基于行业发展成绩和趋势，对赛道的未来发展做出预判：“2025年是淘天玩具潮玩近几年来发展最好的一年，接下来，行业将迎来5-10年左右的高速增长期。”

数据显示，2025年，淘天玩具潮玩行业成交额已接近1000亿元，实现了连续三年的增长。根据中国玩具和婴童用品协会2025年的统计数据，全国玩具和潮玩国内零售总额约1712.2亿元，淘宝天猫的成交规模占比超过全国玩具潮玩市场的一半，位于行业领先水平。

2025年，淘宝天猫平台累计售出超6000万个毛绒玩偶、超1亿个拼搭积木，盲盒抽取次数超8000万次，盲盒、三坑、娃圈等核心类目同比增长超过50%。在商家端，平台在售IP规模近15000个，超70个品牌全年成交规模过亿元，近30%的品牌实现全年业绩翻倍。在用户侧，淘宝天猫玩具潮玩行业新增用户近1亿，其中24岁以下年轻用户增长超1000万。

淘天玩具负责人盛一预测：“玩具正在跨入全龄化时代，2035年前，中国将成为全球最大的全龄化玩具市场。我们正站在潮头。”

今年3月，淘天玩具潮玩行业将潮流毛绒和拼搭玩具从传统大类中剥离，正式跃升为一级类目。淘天玩具行业也正式上线“适老玩具类目”，设计了社交娱乐，益智健脑，休闲解闷等细分类目，满足银发族的玩乐需求。

在头部IP与原创品牌的双轮驱动下，JELLYCAT、STAYREAL等品牌近年来均实现翻倍增长。20岁以上的“Kidult”玩家，热衷于拼搭积木、拼图和EDC玩具。

潮玩行业的高速发展吸引了更多商家跨界进入。淘天数据显示，潮玩的跨品类品牌同比增长40%。值得关注的是，潮玩正在和娱乐、游戏、赛事加速融合。

针对潮玩消费者，2025年7月，淘天新上线“我的潮玩柜”功能，通过直接在淘宝App搜索直达。截至目前，“我的潮玩柜”已聚拢300万核心玩家。