人民网北京4月1日电 （记者孙博洋）近日，国家市场监督管理总局与国家标准化管理委员会联合发布《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》（GB/T 31278—2026）国家标准，将于2026年6月1日正式实施，是对2014版旧标准的首次修订。

当前，我国纺织服装、鞋、帽行业已培育出一批自主品牌，品牌国际影响力持续提升，但具有全球广泛影响力的标杆品牌仍较为稀缺。品牌价值评价标准的推广应用，对增强品牌国际竞争力具有重要推动作用，现有相关标准与行业发展实际的适配性仍有待进一步提升。

全国品牌评价标准化技术委员会秘书长吕安然表示，新国标应运而生，完善了行业细分领域品牌价值评价的标准。

吕安然认为，新标准提升了评价适用性，多周期超额收益法作为核心测算方法，让品牌价值评价结果更具国际可比性；为不同类型品牌提供指引，构建了有形、质量、创新、服务、无形5大一级指标、14项二级指标、28项三级指标的评价体系；推动构建品牌价值竞争新优势，推动竞争从规模向品牌转变。

吕安然表示，企业可依据标准开展品牌价值评价，系统梳理品牌建设的成效与不足。行业主管部门与行业协会可以标准为基础，开展行业品牌价值评价研究工作，推动全行业品牌价值提升。

业内人士认为，科学的评价结果能够为资本市场、消费者提供客观的参考，提升优质品牌的市场认可度，增强国人自主品牌消费信心与民族文化自信。

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