中新网北京4月1日电 企业商标玩文字游戏的现象，又出现了！近日，据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎 “手打挂面” 后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称 “手打” 仅为注册商标，与手工工艺无关。

　　据消费者反映，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面”四字醒目突出，旁边还有“好像妈妈的手打面”宣传语，很容易让消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联。

　　今麦郎却在宣传上耍起了小聪明。包装上“手打”二字右上角有小字体标注了商标的®符号，字体极小，若不细看，很难发现。

　　这种在商标上玩文字游戏的现象并非个例。此前，名为“ALPS阿尔卑斯”的饮用天然矿泉水，其实际水源地却是国内江西萍乡、吉林辽源等地；瓶身上醒目标注着“100%橙汁”，配料表上写着水和浓缩橙汁，“100%橙汁”仅为产品名称；“千禾0”酱油上“千禾0”竟只是商标……

　　此类将商标名与产品特性模糊关联的做法，屡屡在食品、日化等领域出现，已形成一种规避监管的套路。

　　在这些问题早已被曝光的背景下，今麦郎还挺而犯险，出现同类问题，恐怕还是企业心存侥幸，揣着明白装糊涂。

　　为什么这么多企业喜欢在商标上玩文字游戏？

　　本质上还是企业在营销上想钻空子心理所致。一些企业会将描述性词汇单独注册为商标，再与商品名称组合，通过包装设计进行暗示，或通过“大字吸睛、小字免责”的形式，巧妙规避广告的真实性。

　　这些做法都是在用合法外衣掩盖不当误导，侵蚀了消费者的知情权与市场信任，让商标从品质的担保沦为套利的工具。

　　商标注册成功，不等于使用合法。商标法第十条第七款规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

　　此外，食品标识监督管理办法也要求，“食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述”“预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者”。

　　类似“手打”“千禾0”等虽已成功注册为商标，但若实际使用中产生误导，仍涉嫌违反相关规定。

　　商家利用商标玩文字游戏，打“虚假宣传”的擦边球，不仅损害了消费者的知情权，更是系统性的欺诈。长此以往，市场信任被透支，公平竞争环境遭到破坏。(完)