新茶饮品牌出海步伐持续加快，这一次，竞争焦点指向了邻国韩国。继蜜雪集团（02097.HK）、沪上阿姨（02589.HK）、茶百道（02555.HK）等品牌相继落子后，霸王茶姬（CHA.O）今日宣布进军韩国市场，计划于2026年第二季度在首尔核心地段开设首店。

据披露，霸王茶姬韩国首店将选址于首尔的核心商务区江南（Gangnam）。此外，品牌还将同步开设另外两家门店，分别位于龙山（Yongsan）和新村（Sinchon）。

韩国将成为霸王茶姬拓展的第八个海外市场。自2019年在马来西亚吉隆坡开出海外首店以来，该品牌已先后进入新加坡、泰国、印度尼西亚、美国、越南及菲律宾市场。财报数据显示，海外市场正成为其重要的第二增长曲线。2025年第三季度，霸王茶姬海外GMV（商品交易额）连续两季度同比增长超75%，环比增长超25%。截至2025年9月30日，其海外门店总数已达262家。

事实上，中国茶饮品牌对韩国市场的争夺早已悄然展开。其中，蜜雪冰城入局最早，早在2022年便已进入韩国，截至目前门店数已达15家，建大商业街店于近期开业。沪上阿姨则于2025年9月在韩国建大店试营业，并于同年11月正式开业，近期官宣第二家弘大店。

扩张最为迅猛的当属茶百道。该品牌于2024年1月进入韩国，短短两年间门店数已从首店的1家激增至2026年初的22家，并已有圣水、鹭梁津及釜山等后续门店在筹备中。

为何各大茶饮品牌不约而同地选择韩国？某位了解茶饮公司出海业务的业内人士告诉财联社记者，地缘相近与经济发达是基础因素，韩国强大的消费力为高端及平价茶饮提供了广阔空间。更为关键的是，韩国被称为“咖啡国度”，民众对饮品接受度极高，可以从中挖掘茶饮潜在消费者。另外，海外市场有其不同的特点，因此在开拓韩国市场的过程中，应当注重结合当地消费习惯与法规要求，实施差异化运营策略。