1月9日至2月28日，抖音生活服务发起“心动团圆饭”新春特别活动，激发春节线下消费。活动邀请20位全国餐饮领域专家担任 “年味推荐官”传递传统年味，相关话题累计播放量突破28亿次，登上16个全网热搜。2月10日至2月23日，“新春吃喝玩乐节”以“上抖音 寻年味，吃喝玩乐在北京”为主题，联动地坛公园、龙潭公园两大经典庙会以及君太百货、THE BOX潮庙会等热门商圈，打造线下快闪装置、新春巴士巡游等沉浸式体验场景，让市民与游客在游玩中感受地道京味年味。同时，平台联合阳坊涮肉、鸦儿李记、小吊梨汤等10余家餐饮品牌发起“新春团拜会”，用户在抖音App搜索“春节团圆”即可领取新春红包。活动带动抖音站内“庙会/商圈”搜索量增长43%，北京春节团购销售额同比增长超60%。

“发现宝藏小城·有年味”系列活动则聚焦县域消费活力与小城文旅特色，联动全国46座特色城市，携手本地优质商家打造丰富多元的年味消费体验。活动话题累计播放量超95亿次，助力超10万个商家销售额突破30亿元。全国范围内，活动联动中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”落地7场专场直播，累计曝光超1.6亿次，支付订单量7万余个，交易额突破千万元。此外，“心动团圆饭” 创新推出团圆饭转赠、AI主题短片、AR抓马特效、剧餐联动等多元玩法，吸引超1.8万名达人参与探店种草，全国近10万家餐饮商家积极参与。