2026年农历新年将至，湖北将在春节及元宵节期间，以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”为主题，推出覆盖全省、总量超1500场次的各类文旅活动，并发放总值超1亿元的新春文旅消费补贴礼包，诚邀海内外游客体验荆楚年味。

据悉，本次系列活动将从2月10日启动，持续至3月下旬。活动内容涵盖年货市集、文艺演出、民俗村晚、庙会灯展等多种形式，深度融合传统文化、国潮时尚与民俗体验。

全省各地将举办形式多样的主题节庆。其中，武汉园博园花灯会、东湖牡丹园灯会、襄阳唐城新春嘉年华、恩施腾龙洞新春灯会等，将以国潮、非遗、光影秀等形式打造沉浸式文化体验。黄冈东坡庙会、襄阳古隆中“遇见诸葛亮”、武当山新春祈福庙会、恩施土家女儿城非遗贺新春、荆州方特华彩中国年等活动，将深度呈现地方文化特色。各级博物馆、纪念馆也将推出系列特色展览和社教活动，丰富市民游客的文化选择。

为激发消费潜力，惠民礼包同步推出。2026年1月28日至3月31日，总价值6000万元的新春文旅消费补贴将通过多个线上平台发放，涵盖门票、体验等多重福利。此外，2月3日至3月31日，游客还可通过“湖北有礼 HB GIFTS”微信小程序，凭来鄂交通票据或在鄂消费凭证，参与抽取价值3000万元的“票游湖北‘马’上有礼”文旅大礼包。

此次新春文旅活动通过“惠民+消费”“传统+潮流”“观光+体验”的多维模式，联动全省文旅资源，力求在满足人民群众节日文化需求的同时，生动展现荆楚文化的魅力与活力。