新华社长沙1月3日电（记者张格）电影消费券激发观影热情、商业综合体迎新活动聚拢人气、南方冰雪盛景吸引八方游客、本土特色赛事点燃全民激情……这个元旦假期，湖南多地文旅市场热度不减，消费链条不断延伸。

1月1日上午10点，长沙市民李女士准时打开手机，进入“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动专区，顺利抢到电影消费券。“早就定好假期带孩子看电影，用上消费券后挺划算的。”李女士随即完成了线上选座。

这场于今年1月1日正式启动的电影促消费活动，成为湖南假期消费市场一大亮点。根据活动规则，消费券于每日10时发放，每日常态供应1000张；元旦、春节、五一、国庆等重要节日，每日发放2万张；情人节、元宵节等还将每日发放双人约会券、家庭欢聚券。

“在消费券带动下，我们影院的热门影片排期密集，亲子、情侣、好友结伴观影需求旺盛，影院上座率有所提升。看一场电影，成为市民假期休闲的好选择。”潇湘青春影城长沙悦方店经理耿传颂说。

假期里，湖南各大商圈活动也亮点纷呈，拉动消费持续升温。

来到湘江之畔的长沙北辰荟商业综合体，喜庆氛围扑面而来。入口广场上，“福马巡星”大型机械装置矗立；沿江商业街上，一匹驮着“福”字的七彩白马俏皮可爱；商场内，消费者拎着大包小包欣赏“天马纳福 梦启新辰”艺术展……

“农历丙午马年将至，我们推出‘福马踏星城’主题系列活动，传递美好祝福。”长沙北辰荟相关负责人胡军介绍，根据调研，有超过35%核心客群的到访动机是“专门来参加主题活动”。北辰荟的迎新活动从2025年12月中旬开始，将持续至2026年2月，还将举办音乐会、咖啡节等。

在长沙新消费研究院产业研究负责人黄偲看来，假期“仪式感消费”升温，折射出人们更愿意为能带来快乐、自我认同和提升生活品质的事物付费。这反映出消费市场正转向更细分、更情感化、更具场景渗透性的新阶段。

除了热闹的商圈消费，湖南冬日风光尽显魅力，吸引市民游客拥抱自然。

1月2日，游客在湖南张家界武陵源风景名胜区欣赏雪景。新华社发（张洪涛 摄）

假期里，张家界武陵源风景名胜区迎来降雪，云海、雾凇、峰林相映成趣。这份“冬日限定”的景色，吸引众多游客专程到张家界观雪，各大景区内快门声与欢呼声不绝于耳。

宁夏游客门勇说：“张家界的雪景看起来好震撼！即便覆雪，树木仍然保有绿意，这种景致在其他地方难得见到。”

图为1月2日晚拍摄的首届怀化市篮球联赛芷江队与通道队比赛现场。新华社发（张卓 摄）

元旦期间，首届怀化市篮球联赛迎来数场比赛，各地以球为媒，串联起非遗、美食、景区、特色住宿的全链条文旅体验。

在位于怀化芷江侗族自治县的飞虎体育中心篮球馆，观众们手持9.9元“幸运护照”门票入场后，便被一场特色集市吸引。集市上，当地特色农产品、侗族民族特色产品等整齐陈列，摊主们借赛事热度积极推介。

“这张9.9元的门票不仅是观赛凭证，更是文旅全链条消费的‘通票’。”芷江县文旅广体局副局长向墨缘介绍，当地挖掘本土特色资源，推出惠民文旅活动，让体育赛事成为带动消费、展示地方魅力的重要窗口。

从消费券点燃的观影热潮，到商圈里的迎新盛景，再到冰雪风光吸引游人、体育赛事跨界融合，湖南以多元业态织就文旅消费新图景。持续升温的消费热潮，成为假日经济的生动注脚。