人民网北京12月23日电 (记者池梦蕊)为充分释放元旦假日消费潜力，激活老字号特色与潮流消费双引擎，前门商圈于2025年12月20日至2026年1月31日推出“骏马迎新·潮前门”元旦促消费活动，金融机构专项优惠将延伸至2026年2月28日。活动构建“政府引导、银行助力、商户联动、市民受惠”的消费闭环，本次活动由前门街道(前门大街管委会)、天街集团共同主办，联动北京烹饪协会、光大银行、邮储银行及前门美食荟商户、老字号品牌等全业态商户共同参与。通过三大核心板块及多重优惠，实现消费拉动与文化传播双提升。

“马到成功·惠购前门”板块，围绕消费券联动促消费主题，邮储银行将发放多档位满减券、组合券，覆盖京扇子、天乐园、新国潮邮局等特色商户，共同打造一站式京味消费体验。消费者还可叠加微信支付满减、数字人民币红包等专项优惠，参与“消费邮礼”集章活动可兑换主题文创好礼，真正实现“惠购前门，畅享京味”。

“马到享食·品味前门”板块聚焦京味餐饮文化，12月31日起将开启美食荟打卡集章活动，消费者凭《前门美食寻宝图》在指定商户消费集章，可解锁8折优惠、文创伴手礼等阶梯奖励，同时联动全聚德等老字号开展“寻鲜”非遗文化宣传；光大银行同步推出“约惠星期五”五折餐饮权益，覆盖前门东西区全聚德、便宜坊、都一处、长春堂顺时而饮等优质餐饮商户，并制作专属美食指引，带领消费者深度体验京味美食。新户信用卡立减金福利也可用于老字号消费，让市民在优惠中尽享京城风味。

“马到探奇·潮玩前门”板块，整合街区商户资源打造“骏马寻踪”主题互动打卡线路，游客可通过线下集章、线上任务兑换礼品；邮储银行将为合作商户提供直播推广、免收款手续费等权益，并组织VIP客户引流。此外，颜料会馆暖冬跨年季将上演悬疑话剧、经典越剧等多场文化演出，为市民游客奉上高品质文化盛宴。

此次“骏马迎新·潮前门”活动，着力打造文商旅融合展示、节日消费引领、惠民乐享大众体验平台，既为元旦消费市场注入新活力，也让前门的文化底蕴与商业活力深度交融，助力区域文商旅生态实现高质量协同发展。