直播间骗局又上演“新套路”。近日，各类珠宝直播间打着“捡漏”“限时福利”等旗号低价销售珠宝，不少消费者信以为真，掉入其精心设计的消费陷阱，再次引发大众对直播带货乱象的关注。

近年来，直播带货迅速崛起，成为重要的消费场景。然而，随之出现的虚假演绎、夸大宣传和售假等乱象也困扰着消费者。除了以低价为噱头，主播们还编撰悲情故事，以“缅甸矿主甩卖”等荒诞剧情收割流量。看似权威的珠宝鉴定证书只需花费15元便可定制。这不仅损害了消费者权益，也让整个直播带货行业的信誉大打折扣。

传统的江湖骗术进行数字化升级后，为何能再次大行其道？这暴露出平台监管滞后于技术迭代的深层矛盾。实时交互的传播特性，使得平台方难以进行全面细致的管控。但作为连接商家与消费者的桥梁，直播平台应承担监督和管理责任，除了要做好事后维权，事前准入和事中监管也要下大力气改善。对于入驻商家的资质审核应当提高门槛。对于违规的行为，应当采取严厉措施，如下架商品、封禁账号等。当售假者的违法成本高于违法收益，当直播间的每一句营销话术都可追溯追责，才能破解“查而不处、罚而不痛”的困境，更好维护消费者的合法权益。（经济日报记者 刘莉）