央广网北京3月30人消息 近日，泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。从去年的财报来看，泡泡玛特国际化的成功持续成为了其第二增长曲线。而毛绒品类去年实现营收28.3亿元，收入占比超过20%，成为了市场焦点。泡泡玛特董事长兼CEO王宁等人于业绩发布会及媒体沟通会上对此进行了解读。搪胶毛绒是LABUBU毛绒成功核心2024年，泡泡玛特首次拆分手办、毛绒、MEGA、衍生品四大品类。财报显示，全年毛绒实现爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%，收入占比21.7%。26日，王宁在媒体沟通会上表示，泡泡玛特通过组织变革、工艺创新推动了该品类的增长。泡泡玛特给产品做过很多组织的变革，比如大概两年前把整个产品部进行拆分，拆分以后诞生了新的品类，加快了各个品类开发的速度。此外王宁称，LABUBU毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。“为什么叫搪胶毛绒呢？因为它的脸如果用毛绒做出来就容易变形，我们希望试着做一些工艺创新，尝试部分用潮玩的工艺，部分还是毛绒，核心目的就一个：IP的产品是不是可以做得更好。”王宁说，“泡泡玛特最开始的初心并不是为了毛绒而毛绒，而是如果泡泡玛特想要做LABUBU，一个真正的好的LABUBU，它应该是什么样？用什么样的材质能够真正体现它？这是跟现在市面上很多为了搪胶毛绒而做毛绒产品的一个本质区别。”王宁表示，泡泡玛特认为消费就是要解决两个事情：一个是满足感，一个是存在感，可能存在感的商业价值对于泡泡玛特这类企业来讲大过于满足感。“为什么大家包上挂着泡泡玛特？因为他需要让别人觉得自己有品味的同时，让大家觉得自己很潮流、很年轻，包括对于很多新鲜事物的喜爱、好奇心等。”东南亚市场营收24.0亿元，占比47.4%此次财报还显示，2024年泡泡玛特海外市场延续高增长态势，港澳台及海外业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9%。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略以来，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家及地区。进一步来看，2024年，泡泡玛特首次将海外业务划分为四大区域。其中，东南亚市场营收24.0亿元，占比47.4%，同比增长619.1%，是四大区域中收入占比最高以及业务增速最快的区域；东亚及港澳台地区营收13.9亿元，收入占比27.4%，同比增长184.6%；北美市场营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%；欧澳及其他市场营收5.5亿元，收入占比10.9%，同比增长310.7%。王宁表示，2024年快速增长最核心的是在不同国家的增长。国际化是关于泡泡玛特运营的一个积累和挑战，相当于去探索世界市场的一个进程，一定程度上国际化的成功推动了发展。“现在来看，所谓第二增长曲线是我们集团这几年都会持续增长的一个动力和因素。”“去年整个集团销售突破百亿，今年我们有信心海外的销售突破百亿。”王宁在业绩发布会上表示，去年感觉最强烈的是海外市场增长很快，东南亚市场增长了619%，北美市场感觉没那么强烈，但是北美市场也增长了近6倍。北美市场是一个非常大的市场，而且现在不管是线下还是线上，在欧洲或者澳洲都已经成功得到验证。现在集团比较有信心，单单北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平的突破。展望2025年，泡泡玛特国际业务总裁文德一在业绩发布会上表示，泡泡玛特将进一步升级海外门店的形象标准，从设计理念到空间体验全面升级，打造间距沉浸式潮流及本土文化融合的购物环境，致力于让每一家门店都能成为城市的形象地标。此外，2025年将持续推动新业务线及限定品在海外市场的发展。将结合各国文化的特色与流行趋势，推出更多具有区域特色的IP产品，同时积极推动泡泡玛特IP与知名品牌合作，进一步扩大IP级产品消费客群的覆盖，实现破圈。

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