有效激发消费热情“这款空调我看了很久，但之前每人只补贴一台，今年有了新政策，我就抓紧来门店下单了！”春节期间，北京消费者王芳在家电卖场买了2台一级能效智能新风空调，享受以旧换新补贴1240元，再叠加厂商优惠，一共省下1940元。家电是提振消费的重点领域。2024年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，消费品以旧换新政策持续加力，对符合条件的8类家电产品给予售价15%至20%的以旧换新补贴，受到消费者和厂商的普遍欢迎。数据显示，2024年全国超过3700万名消费者参与家电以旧换新，参与活动人数突破100万用了33天，从100万到500万仅用17天。全国有近10万家线下经营主体、逾15万家线下销售门店参与家电以旧换新。以旧换新政策的实施，有力促进家电消费市场回暖。2024年，中央加力支持以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。增值税发票数据显示，2024年第四季度，电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长38.1%和75.4%，显著快于第三季度增速。国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突破万亿元大关，创历史新高。绿色智能产品走俏当前，家电消费需求已从“有没有”转向“好不好”。在以旧换新政策引导下，绿色智能家电广受青睐，越来越多节能产品替代高能耗产品，绿色低碳、安全健康消费理念日益深入人心。商务部数据显示，在以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。据国家节能中心预计，2024年更换的高效能家电将推动全社会每年节电100亿千瓦时以上。“之前很多顾客挑选家电都要对比一级能效和二级能效哪个更划算，现在购买一级能效产品能享受高达20%的补贴，并且性能好、使用成本低，自然成为购买首选。”北京苏宁易购世纪金源店店长崔畅升说。京东消费及产业发展研究院调研显示，家电消费绿色化、智能化趋势逐步走强，节能、智能成为影响消费者决策的关键词。近六成的消费者倾向购买绿色节能家电，关注能效等级；超半数消费者偏好购买智能家电，对产品功能更为关注。大家电换新升级，高品质家电消费增长迅猛。消费者选购电视时，更青睐高画质、大尺寸、一级能效电视；选购洗衣机时，偏好高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关注AI技术在冰箱保鲜、除菌、净味上的智能化应用，具有一级能效、大容量等功能的冰箱受到广泛好评。国家发展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，以旧换新符合消费升级的需要，加快推动高质量耐用消费品进入日常生活，满足了人民群众对美好生活的向往。乘势而上深挖潜力我国家电市场已由增量发展阶段进入增量和存量并重阶段。2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有的彩电、空调、冰箱均超百台。按照主要家电产品安全使用年限8年至10年计算，现已进入大批更新换代的节点，家电以旧换新需要持续深入推进。“2025年家电以旧换新工作重点将突出‘扩围’和‘便利’。”商务部流通发展司司长李佳路介绍，“扩围”方面，在总结2024年家电以旧换新工作实践、研判当前城乡消费实际的基础上，将原来的8大类家电扩围至12大类，其中新增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将每人可补贴的空调数量扩围至3件。“便利”方面，鼓励补贴购新与方便百姓交旧两手抓，优先支持具有较强废旧家电回收能力、能主动提供回收服务的经营主体参与以旧换新活动，多措并举便利换新交旧，加快健全废旧家电等再生资源回收体系，推动形成“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制。赶在春节假期前，全国31个省、自治区、直辖市全面启动消费品以旧换新，实现政策衔接和资金接续。从春节期间市场表现看，主要电商平台消费品以旧换新搜索量超过4000万次，订单量同比增长40%以上；苏宁易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。苏宁易购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗告诉记者，一季度，苏宁易购将持续联合各大品牌加速新品上市。在以旧换新政策带动下，一季度家电3C销售预计迎来井喷式增长，3C产品销售预计增长二倍至三倍。海信集团公司首席执行官、党委副书记于芝涛认为，以旧换新活动能起到惠民生、促消费、利产业的作用，以旧换新政策让企业发展更有底气。中国家用电器协会的信息显示，多数家电企业对今年上半年业绩增长预期乐观。根据问卷调查，68%的企业预计今年上半年营收保持增长，50.7%的企业预计利润保持增长，较2024年年中预期更为乐观。“得益于国家扩大内需和‘两新’政策推动，今年家电市场将保持活跃。”姜风认为，家电企业要紧抓机遇，提供高品质产品和服务，进一步满足消费者换新升级需求。 （经济日报记者 周 雷）

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