来源：张书乐在9月风波之后，三只羊MCN先后经历了平台封禁和罚款甚至暂停经营的处罚。疯狂小杨哥的复播也被媒体放在了聚光灯下。1月11日，三只羊通过旗下账号“小杨臻选”在视频号平台复播，疯狂小杨哥并未露面。但经过多家媒体报道之后，仅仅复播三天的“小杨臻选”再次停播。此前，媒体则报道，受多次负面风波影响，小杨哥抖音账号粉丝“9个月年掉粉近1000万”。转攻海外，似乎成为了三只羊的解药。近日，在第三方招聘软件上，小杨哥背后的三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营。招聘信息显示，月薪5000~8000元。与此同时，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也在近日接连发布多条招募信息，招募短视频带货剪辑师。同时，还向这些剪辑师免费开放TikTok直播回放的授权，即切片带货，并且予以橱窗扶持和投流扶持。截至目前，三只羊网络已经在新加坡、马来西亚、越南、泰国合作超20位主播。依托这些主播，三只羊网络正在试图将直播切片模式，复制到海外。小杨哥为什么会选择在年前重启“小杨臻选”？从账号发布来看，三只羊的出海和短剧暂时活跃，两者是否能撑起三只羊？对于三只羊和小杨哥来说，想重回直播间、重回巅峰，目前面对哪些阻力和挑战？小杨哥给直播带货行业带来哪些警示？对此，《新周刊》记者郭梓昊和书乐进行了一番交流，本猴以为：至少在现阶段，对小杨哥的复播，品牌们还持观望态度。东方甄选专注于三农产品，小杨臻选则更在乎随处可见的日用品和零食。在直播带货越来越走向‘专卖店’趋势的当下，小杨臻选产品过于复杂，除涵盖垃圾袋、纸巾等日用品以外，还包含吐司、拌面、椰子水等食品饮料。本质更像“大卖场”，很难在垂直领域建立优势。三只羊选择小杨臻选复播试水，更多出于谨慎考虑。在经历了一系列带货翻车后，小杨哥IP再经不起一星半点的折腾了。小杨臻选自产自销在品控上相对可控，也能保证足够的利润。但，大牌缺席也透露出曾经带货一哥的些许被动。过去一年里，吃够了坑位费的亏，大牌们纷纷用脚投票，自建直播带货团队此前小杨哥作为柜台和渠道，只负责销售，产品出了事有大牌兜底。可大牌开启店播后，失去了优质供给的网红直播间，充斥着三流的杂牌，选品决策变得越来越糟糕，也导致屡屡翻车。如今，行业依靠流量压价来获取利润的方式不再适用，“全网最低价”偃旗息鼓。像小杨哥一类泛娱乐网红无疑陷入尴尬处境——观众们冲着“全网最低价”而来，无低价即走。未来留给带货主播剩下两条路，投身自营品牌，生产高性价比产品。亦或是修炼技能，成为李佳琦、董洁一类的特定垂类主播。当插科打诨的耍宝式直播、全网最低价的引流利器成为过去式，曾经站在浪尖的小杨哥和三只羊反倒成了旧时代的残影。当然，不可否认，小杨哥和三只羊管理层的商业嗅觉一直是敏锐的。其早就预见到了当下发动机熄火的局面，将鸡蛋放到了新的篮子里。过去两年里，三只羊不断寻找新的蓝海，比如线下演出经济、投资短剧和出海，利用充足的流动资金进行多元化经营。只是，小杨哥危机感强，走得更远，但也更散。什么火就跟风做什么，所以总处在下风。比如，从介入时机来看，三只羊在短剧投资上慢了半拍。在此之前，小杨哥的企业账号“三只羊网络”更新旗下达人出演的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》系列短剧。共更新11集，累计播放量超7000万，数据不算突出。三只羊复出，谁在意呢？或许只有小杨哥自己。作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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