新商业市场-消费市场：水果大量上市生鲜快递竞争升温 菜鸟速递推出生鲜平价寄天气渐热，正是蔬菜水果热销季。除了农贸市场、超市和蔬果专卖店，越来越多人喜欢从网上直购农民田地里新鲜采摘的蔬菜水果，生鲜物流成为消费者的必然选择。5月16日，菜鸟速递正在把快递揽收服务点开到产区的田间地头、果园农场。据悉，菜鸟速递推出生鲜平价寄：跨省48小时内送达，通过冷媒包装、按需上门，确保生鲜品质如初。相较市场上的其他生鲜快递，菜鸟速递价格仅为一半，更具性价比。河南洛阳新安县被誉为“中国樱桃之乡”。据了解，菜鸟速递把揽收服务点搬进当地果园，游客在园区采摘樱桃后，现场就能寄给外地的朋友。商家通过电商销售的樱桃，也从此地发出。生鲜电商快速的增长，带动冷链物流行业加快发展。根据中物联冷链物流专委会统计，2023年我国冷链需求总量达到3.5亿吨，同比增长6.1%；冷链物流总收入达到5170亿元，同比增长5.2%。目前各大物流巨头也在冷链物流行业中纷纷布局，生鲜物流市场竞争激烈。传统物流龙头顺丰、京东均有成熟产品。其中京东依托已有的配送网络，将其升级为冷链配送网络。目前京东自营生鲜配送覆盖300多个城市。顺丰在全国拥有超过20万平方米高标全温层冷库，以及2万多辆冷链运输车辆和庞大的冷链物流网络。依托航空能力，生鲜是顺丰的长板，并主推生鲜航空特快。值得注意的是，菜鸟速递面向生鲜产区专门推出了平价寄服务，可以看出是直接尝试用性价比对标顺丰。从时效来看，河南省内24小时内送达，其他核心省市48小时内送达，并会按需送货上门，时效不慢，但价格相差了一半。有消费者在网上分享称，一箱5斤装樱桃，发顺丰航空特快到河南省外，第二天送达，快递费要47元到50元左右，而菜鸟速递提供的平价型服务，在48小时内送达，价格只要24元。有快递行业人士指出，生鲜相较于商务件、电商件，虽然市场不大，但是菜鸟速递或是正在利用平价策略快速形成性价比这一差异化的品牌影响力。去年菜鸟速递升级之时，提出品质快递、好用不贵。在生鲜领域的性价比服务，意味着菜鸟速递在好用不贵这条路上走得很是坚决。菜鸟速递相关负责人表示，菜鸟速递在生鲜领域的竞争力，一是有基础的上门服务，避免生鲜放在代收点耽误送达，造成损坏；其次是稳定的次日达和隔日达时效；第三就是价格力，更具性价比。据了解，菜鸟速递已经面向浙江春茶、广东荔枝、河南洛阳樱桃等多个产区开通生鲜平价寄服务点，相关服务后续还将覆盖全国其他多个水果生鲜主产区。

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