央广网北京3月17日消息（记者 冯方）统一的品牌标识，正在重塑ETF的辨识方式。央广财经记者从华泰柏瑞基金获悉，该公司已启动旗下最后28只ETF场内扩位简称的集体更名工作，待3月18日新简称生效后，华泰柏瑞基金旗下所有ETF将全部完成标准化命名。

据了解，这场更名行动伴随“ETF华泰柏瑞”品牌发展层层递进：2025年初，16只产品率先调整，其中，“A500ETF华泰柏瑞”的更名是全行业首次、同标的规模优势产品的“品牌化亮相”；2026年，更名节奏进一步提速，今年1月，目前市场规模居首的ETF产品“沪深300ETF华泰柏瑞”及公司旗下招牌“红利全家桶”系列5只ETF跟进；此次剩余28只宽基、行业、策略、跨境ETF完成更名后，标志着“ETF华泰柏瑞”品牌矩阵将全面落成。

值得注意的是，此次更名并非简单贴上管理人标签。在统一标识的基础上，华泰柏瑞对7只产品的投资标的核心要素进行了优化。例如，“港股金融ETF”变更为“港股通金融ETF华泰柏瑞”，明确投资通道；“现金流ETF全指”变更为“全指现金流ETF华泰柏瑞”，使指数名称与产品简称对应；“纳斯达克100ETF”变更为“纳指ETF华泰柏瑞”，让产品定位更加清晰。

ETF数量迈入千只时代，跟踪同一指数的产品动辄十余只，投资者筛选成本骤升。同质化困境下，品牌识别成为基金公司构建差异化竞争力的突破口，将管理人声誉与产品深度绑定，有助于投资者在海量产品中快速锁定目标，也促使行业回归出品优质产品的本源。

数据显示，从2006年推出全市场首只红利主题ETF，到2012年首只跨市场ETF沪深300ETF华泰柏瑞成立，再到“红利全家桶”、光伏ETF华泰柏瑞、恒生科技ETF华泰柏瑞、中韩半导体ETF华泰柏瑞、东南亚科技ETF华泰柏瑞、沙特ETF华泰柏瑞等一系列创新产品推出，作为国内指数投资的先行者之一，华泰柏瑞正不断填补ETF领域市场空白。

近年来，公募基金行业持续深入推进提升投资者获得感。华泰柏瑞基金介绍，截至2025年底，盈利方面，公司旗下ETF近两年累计为持有人盈利超1640亿元，是同期全市场仅有的四家盈利超千亿的基金公司之一；费率方面，公司旗下ETF总规模占比77.8%的产品处于同标的指数产品的最低一档费率水平。